イベントサンプリングの効果や配布事例を徹底解説

「イベントサンプリング」を活用されたことはあるでしょうか？
マーケティング手法にもさまざまな方法がありますが、その1つであるイベントサンプリングは反応が直接見えやすいサンプリングなので、商材によっては有効とされています。本記事では、イベントサンプリングの効果や事例について解説します。

イベントサンプリングとは

「イベントサンプリング」とは、イベントでサンプリングを行うマーケティング手法です。

イベントの来場者に、商品やブランドの良さを体験してもらう方法であり、来場者は気軽に商品の良さを実感できるためリピートにつながりやすい点がメリットになります。

また、一度に多くの人に商品を訴求できるため商品開発の方向性やサービス改善などマーケティングに活用できるデータを収集できる点や、SNSなどでクチコミが拡散されやすい点も魅力です。

サンプリングの効果

イベントサンプリングでは、以下の効果があります。

大きな効果は通常のサンプリングと変わらないといえます。ただし、イベントサンプリングならではの強みはあります。以下で詳しく解説をしていきます。

サンプリング効果について詳しく知りたい方は「サンプリングとは？目的と効果を徹底解説」や「試供品配布の効果を解説！有効なケースとは？」の記事を参考にしてください。

イベントサンプリングのメリット

次に、イベントサンプリングを実施するメリットについて解説します。

商品やサービスのターゲット層にリーチできる

イベントサンプリングは「ターゲット層に集中的にリーチできる」というメリットがあります。

イベントには特定のテーマが設定されており、イベントに参加する人はそのテーマに対して強い興味関心を持っているということになります。
その場面でサンプリングを行うことにより、特定の属性に対してセグメントが可能となり、商品・サービスに対して興味関心のある属性を中心として効果的なプロモーションが可能になります。

「ガクセイ協賛」では、学園祭など学生向けイベントでのサンプリングのお手伝いもしております。サンプリングだけではなく、アンケートの回収なども得意としているため、学生の声を集めたいとお考えの方はぜひご相談ください。

＜ガクセイ協賛の詳細はこちら＞

イベントの規模によっては多くの方に視認される

イベントサンプリングは「イベント規模によっては多くの人に視認してもらえる」というメリットがあります。

来場者数が多いビッグイベントであればあるほど、多くの来場者に対してサンプリングを実施することが可能です。
サンプリングは一定以上の人数に対して実施することではじめて効果を発揮するため、規模の大きなイベントでサンプリングを実施できればより多くのデータを収集できるチャンスになります。

イベントサンプリングのデメリット

次に、イベントサンプリングを実施するデメリットについて解説します。

施策実行までに期間を要する

イベントサンプリングは「実行までに時間がかかる」というデメリットがあります。

適したイベントを開催したり、参加するイベントを探す作業、および申請する作業には、どうしても時間がかかります。

施設や道路などの使用許可が取れ次第、すぐに実施できるような「街頭サンプリング」や「ルートサンプリング」とは異なり、踏むべきプロセスが多くなる点は考慮してスケジュールを組む必要があります。

出展料などのコストが発生する

イベントサンプリングは「特有のコストが発生する」というデメリットがあります。

どんなサンプリングでも何らかのコストはかかってしまいます。
上記は、一般的なサンプリングに発生する費用ですが、イベントサンプリングの場合だとこれらに加えて以下のコストも発生します。

イベントに出展するのではなく、自社でサンプリング用のイベント開催をする場合だと、会場費や設営費など、さらに費用が発生します。

街頭サンプリングは、許可さえとれれば道路を使うこと自体は基本的に無料であるのに対して、相応のコストが発生することを覚悟しなければなりません。

イベントサンプリングの事例紹介

最後に、過去に行われたイベントサンプリングの事例を3つ紹介します。

株式会社アニメイト

株式会社アニメイトでは、意外なことに「リフトアップ整形テープ」を自社開催のコスプレイベントで配布しています。
コスプレにも関係する商品をその場で体験し、商品の効果を実感することによって定期購買を図っているのでしょう。

雲海酒造株式会社

雲海酒造株式会社では、「木挽BLUE」という芋焼酎の試飲サンプルを配布しました。サンプルはその場で飲むことも持ち帰ることもでき、添付されたチラシに近隣で木挽BLUEを楽しむことができる店舗の紹介をすることで、販促効果を図っています。

カンロ株式会社

カンロ株式会社では、「ドクタープラスのど直感（すっきり飴／じんわり飴）」という商品のサンプルを配布しています。名刺サイズで受け取りやすく、商品特徴について書かれているパンフレットを一緒に配布しており、どんな商品なのかを味わいながら知ることができる点が魅力です。