タイアップ企画の事例集！成功のポイントを徹底解説

自社サービスに集まる消費者層とは異なる層の消費者に、認知を広める施策として有効なタイアップ企画。
本記事では、過去にどのようなタイアップ企画が実施されたのか、また何が成功のポイントだったのかを解説します。

有名人とのタイアップ企画の成功事例

まずは「有名人とのタイアップ企画」の成功事例をいくつか紹介します。

OUTDOOR PRODUCTS

服飾雑貨の企業「OUTDOOR PRODUCTS」は、ユーチューバーとのタイアップを行い、トレンドとなっていた「ルーティン動画」を公開することで、多くの再生回数を獲得することに成功しています。
トレンドの企画を取り入れた動画は視聴者層が集まりやすく、多くのユーザーによって視聴してもらえる可能性が高いです。

株式会社SGGKグループインターナショナル

食品企業「株式会社SGGKグループインターナショナル」は、人気ユーチューバーとのタイアップ企画を行いました。トレンドであった「おうち時間」をテーマに動画制作を行い、多くの再生回数を稼ぐことに成功しています。
商材をそのままタイアップ動画で紹介するだけでなく「おうち時間のぜいたく」というベネフィットを訴求することにより、多くの注目を得ました。

株式会社ディー・アップ

化粧品の企業「株式会社ディー・アップ」では、ファンとのつながりが濃厚であったユーチューバーを起用することにより、好意的なコメントを多数獲得することに成功しています。
実際にインフルエンサーとタイアップするにあたって、フォロワー数の多さではなく、ファンとのつながりをどれだけ大切にしているかを1つの視点として持つことが重要です。

アニメとのタイアップ企画の成功事例

次に「アニメとのタイアップ企画」の成功事例をいくつか紹介します。

シック・ジャパン株式会社

日本のウェットシェービング市場でシェアトップである「シック・ジャパン株式会社」では、人気ロボットアニメ「エヴァンゲリオン」とのタイアップを過去4回行ってきました。

中でも2020年に発売した、アニメ作中に登場するロボットのカラーリングを模したコラボモデルは、日本国内だけでなく台湾や香港でも販売を展開するほど好評を博しています。
また、女性用カミソリでも「マイメロディ」とコラボして、これも成功しています。

ホットペッパーグルメ

大手グルメサイト「ホットペッパーグルメ」では、人気アクションアニメ「北斗の拳」とタイアップし、当時20代～30代であった男性のターゲット層への認知拡大に成功しています。
当時のネット文化に根付いた「コラージュ漫画」をサイトに採用することでネットユーザーの口コミを喚起し、ブログパーツとしての配布を行うことでそのまま口コミにつなげる仕組み作りにも成功しています。

雪印メグミルク

大手乳製品メーカー「雪印メグミルク」では、「ウォーリーを探せ」とタイアップし、Instagramを中心に話題を集めて1週間で15万回利用・10万UU獲得に成功しています。
タイアップ先が世界的コンテンツIPであるウォーリーであることや、ノンバーバルな似顔絵メーカーがマッチしたことにより、その後もアジアを中心に海外SNSで話題になりました。

学生とのタイアップ企画の成功事例

最後に、「学生とのタイアップ企画」の成功事例をいくつか紹介します。

花王株式会社

大手メーカーである「花王株式会社」では、大学生のメイクに関するリアルな情報を発信する特設サイトを公開しています。
大学生のメイクに関する気になる情報やメイク落とし事情まで、 さまざまな女子のメイク事情座談会などのコンテンツを掲載することで、ターゲット層に対する認知拡大を成功させています。

株式会社フォッシルジャパン

「株式会社フォッシルジャパン」では、デンマークのブランド「SKAGEN」の腕時計を着用した大学生のファッションスナップギャラリーを公開し、Instagramでも情報発信しました。実際に同年代の男女が腕時計を着用しているシーンを公開することによって、ターゲット層の腕時計離れを対策し、おしゃれでカッコいいファッションアイテムであるというイメージを植付けることに成功しています。

株式会社メルカリ

「株式会社メルカリ」では、新生活を迎える大学一年生向けに「先輩が教えるメルカリ活用術」として、ファッションスナップやお金事情調査など大学生活で役に立つメルカリのノウハウをまとめたパンフレットを大学で配布しました。
同時に特設サイトも公開することで、大学生にメルカリの利用を促すことに成功しています。

ここまで、学生とのタイアップ企画の成功事例を3件紹介しました。
どの事例も企画内容は違いますが、ターゲットとなる学生を巻き込むことで、大きな話題性を作りサービスや商品をプロモーションすることに成功しています。「ガクセイ協賛」では、プロモーション企画に協力をしてくれる学生を探すお手伝いをしています。タイアップ企画に興味をお持ちの方はぜひご相談ください。

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